Η ανδρική περιποίηση είναι πλέον μια βιομηχανία πολλών δισεκατομμυρίων παγκοσμίως, χάρη στον αυξανόμενο αριθμό ανδρών που ξοδεύουν περισσότερα για την εμφάνισή τους. Ο καθαρισμός προσώπου, η ενυδατική κρέμα, οι λωρίδες καθαρισμού πόρων και τα προϊόντα αποτρίχωσης εμφανίζονται πλέον συνήθως σε πολλά ντουλάπια μπάνιου ανδρών – και τώρα επίσης, στο μακιγιάζ.
Δεδομένου ότι υπάρχει ήδη ένα αρσενικό μοντέλο τύπου Cover Girl , ολόκληρα τμήματα ομορφιάς σε καταστήματα αφιερωμένα στους άνδρες και άρθρα σε ανδρικά περιοδικά που εκθειάζουν τις αρετές προϊόντων όπως το concealer.
Οι εταιρείες μακιγιάζ προσπαθούν να πουλήσουν σε άνδρες εδώ και δεκαετίες. Αλλά η μεγάλη πρόκληση, όπως κάθε έμπορος γνωρίζει, είναι να πείσουν τους άνδρες να πιστέψουν ότι το μακιγιάζ μπορεί να είναι αντρικό. Κάποιες εταιρείες προσπαθούν να το κάνουν αυτό επιλέγοντας ένα πιο ευγενικό όνομα – μετονομάζοντας τη μάσκαρα σε manscara, το eyeliner σε guyliner, το foundation σε φιμέ ενυδατική κρέμα. Άλλοι υποστηρίζουν ότι το μακιγιάζ προσφέρει στους άνδρες «αρρενωπά οφέλη» διαμορφώνοντας το περίγραμμα μιας πιο έντονης γραμμής των γνάθων, ελκύοντας τις γυναίκες ή διορθώνοντας τα λεγόμενα «δερματικά προβλήματα».
Αυξανόμενη πίεση
Έρευνες δείχνουν ότι όπως πολλές γυναίκες, έτσι και οι άνδρες σήμερα είναι όλο και πιο δυσαρεστημένοι με το σώμα τους. Πολλοί έχουν προβληματικές σχέσεις με το φαγητό και στρέφονται σε πρωτεϊνικά σέικ – ακόμα και στεροειδή – σε μια απέλπιδα προσπάθεια να αντιμετωπίσουν αυτές τις πιέσεις.
Δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι οι άντρες αισθάνονται έτσι, δεδομένου ότι οι περισσότερες εικόνες σε δημοφιλή περιοδικά , ιστοσελίδες γνωριμιών και πορνό αφορούν μυώδεις, αδύνατους νεαρούς άνδρες – που σχεδόν πάντα έχουν γεμάτα μαλλιά.
Έτσι, ενώ το ανδρικό μακιγιάζ μπορεί να αντιπροσωπεύει έναν τρόπο με τον οποίο οι άντρες ξεφεύγουν από τα πρότυπα φύλου, οδηγεί επίσης σε πρόσθετη πίεση για τους άνδρες να δείχνουν «τέλειοι» – να έχουν άψογο δέρμα, δυνατά φρύδια και αιχμηρά ζυγωματικά. Και όπως πολλές γυναίκες γνωρίζουν, το μακιγιάζ έχει μια σκοτεινή πλευρά – όσο περισσότερο το φοράς, τόσο περισσότερο πιστεύεις ότι δεν θα μπορούσες ποτέ να είσαι ελκυστική χωρίς αυτό.